在国际市场竞争中,当地区调适的压力高而成本降低的压力低时,跨国企业最适合采用的战略是( )。
- A 本土化战略
- B 全球标准化战略
- C 跨国战略
- D 国际战略
正确答案:A 参考解析:
(1)本地化战略也称多国战略,是指跨国公司在不同国家的市场上提供与消费者兴趣与偏好相适应的产品,通过在不同国家提供差异化产品或服务来增加利润的经营战略。当各国消费者的兴趣和偏好差异较大,且降低成本的压力不太高时,选择本地化战略。
(2)全球标准化战略也称全球战略,是指跨国公司面向全球市场推销标准化的产品和服务,并在较有利的国家里集中地进行生产经营活动,由此形成经验曲线效应,以获得高额利润的经营战略。当成本降低的压力强烈而地区调适的压力很低时,使用全球标准化战略能达到最好的效果。
(3)跨国战略是指全球竞争激烈的情况下,既考虑降低成本形成以经验为基础的成本效益和区位效益,又注意东道国市场的需要,注重产品的差异化和本土化的经营战略。当跨国公司面临的降低成本的压力和地区调适压力都较高时,跨国战略最为有效。
(4)国际战略是指国际战略是一种以母国为中心的战略,这种战略的核心内容是确定母公司在技术创新和开发能力上的竞争优势以及在产品生命周期所处的阶段,然后通过跨国经营的方式将其优势转移到国外。适合采用国际战略的跨国公司,其产品通常能够满足普遍需要,面临的成本压力和地区调适压力都很低。



