企业通过广告刺激消费者兴趣并促成购买行为，这一功能称为（ ）。

本题考查促销策略。

A选项错误，展示功能仅止于信息公开，不涉及刺激购买。

B选项错误，认知功能强调品牌被消费者知晓，而非直接促成行为。

C选项正确，激发功能正是通过广告诱发兴趣与欲望，从而促成消费行为。

D选项错误，引导功能侧重长期消费习惯培养，而非即时行为促成。

故选C。