社区党组织计划利用辖区内在职党员的专业特长（如医生、律师、教师等），开展“党员进社区”志愿服务。社会工作者小周协助策划该项目，为确保项目可持续并真正发挥党员模范作用，其首要工作是（  ）。

本题考查基层治理和基层政权建设领域社会工作服务的主要内容。

社会工作者可结合城乡社区实际与群众需求，协助基层党组织策划和运营志愿服务项目，如“党员进社区”“红色暖心服务”“党员帮扶结对”等。社会工作者在项目中可提供需求评估、团队建设、服务评估等专业支持，帮助基层党组织实现志愿活动的制度化建设。同时，通过项目管理培训与经验总结，帮助党员志愿者在服务中展现先锋模范作用。

本题中，在“党员进社区”志愿服务活动中，为确保项目可持续并真正发挥党员模范作用，社会工作者小周首先应进行需求评估，确保服务与需求的匹配，C选项正确。A、B、D选项错误，分别是品牌、激励和宣传，均是项目设计的中后期环节。

故选C。